J'ai aujourd'hui participé aux 30 ans du TGV ce midi à la gare Montparnasse, l'occasion pour moi de vous parler de la dernière opération de communication organisée par Voyages SNCF.
Si vous pouviez partir loin et de suite, où iriez-vous ?
Voyages SNCF et son agence DDB
ont mis en place le 19 mars dernier, place de l’Opéra à Paris, une
machine à voyager qui elle ressemblait plus à une grosse boîte noire
qu’à une machine surprenante que de nombreux écrivains ou scientifiques
auraient pu imaginer. Pourtant, elle a fait le bonheur de trois clients
de l’agence de voyages en ligne française qui ont gagné un voyage, une
destination de leur choix. Ils ont été préalablement sélectionnés grâce à
un jeu concours photos, sur le thème de l’ennui, sur la page Facebook fan de la marque.
Lorsque
les gagnants se sont rapprochés de la boîte, une question leur a été
posée « si vous pouviez partir maintenant où iriez-vous ? ». Ils ont
donné leurs réponses puis appuyé sur le bouton rouge. Après de
nombreuses animations autour de la boîte un ticket gagnant leur a été
donné. L’un partira en Laponie, l’autre en Afrique du sud et la dernière
en Angleterre. Une belle journée pour eux placée sous le signe de
l’émotion
!
Pour que tout le monde tente aussi sa chance, quatre films ont été lancés sur YouTube et Facebook
invitant les internautes à jouer à leur tour avec la « Machine à
Voyager ». A la fin de chaque vidéo, un bouton renvoie vers le site
dédié, permettant d’activer la machine et de tenter ainsi de gagner l’un
des plus de 1000 lots. La fin du jeu est le 12 avril 2011 donc à vous
de jouer !
Cette campagne virale originale n’est pas la première pour Voyages SNCF,
l’année dernière déjà ils avaient mis en ligne 4 films plein de
surprises, comme par exemple lors du départ de Fabien à la gare de l’est
où de nombreuses femmes le suppliaient de rester en lui hurlant «
Fabien, je t’aime ». Ces campagnes traduisent la proximité de la marque
et de ses clients et permettent aussi de fidéliser les clients en leur
offrant un départ ou un voyage inoubliable.
