Il s'agit bien d'un brin
de provocation qui consiste à revendiquer une prise de parole en
s’appuyant sur une nouvelle segmentation :
- les touristes conventionnels d’une part, tels que les consommateurs déconnectés de la destination où ils séjournent
-
et les découvreurs d’autre part, à savoir nous tous qui aspirons dans
toutes les études marketing qui sont conduites, à nous imprégner d’un
territoire et à partager avec ses autochtones.
De l’aspiration à la réalité, il
y a bien évidemment plus qu’un pas, car bien souvent le découvreur se
transforme malgré lui en touriste.
Un profilage est proposé dans la
rubrique Touriste or not tourist. Sympa mais peu probant dans la mesure
où il n’y a pas d’interaction avec les résidents. Certes une communauté
Facebook est annoncée mais est-ce suffisant ?
Coté design de l'affiche, elle a été conçue à partir de collages façon puzzle. Originale mais sans plus. Complété par de la relation publique, de l’affichage et un site, le tout permet de prendre la parole sur le marché français.
Le Marketing du Touriste a donc adoré ce coté provocateur et remise en question du "qui suis-je ? Un touriste ou un voyageur" de la part du CRT de Bourgogne.
De plus, ce genre de campgane relance au sein de mon moi le plus
profond le débat sociologique qui m'habitera toujours : qu'est qu'un
touriste, qu'est qu'un voyageur ?
